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廣告分析論文怎么寫

時間:2017-11-30 來源:未知 本文字數:2862字
作者:秦老師 單位:
  廣告分析是指用一定的方法來分析和測定廣告促進商品或勞務銷售的效果。這種方法,可以檢驗廣告目標是否正確、廣告媒體運用是否得當、廣告分布時間與頻率是否適宜、投入的廣告費用是否合理等,從而進一步檢驗出廣告決策是否正確、廣告創意設計是否需要改進等。下面我們一起來看看廣告分析論文怎么寫。
  
  一、一般廣告分析結論撰寫
  
  分析廣告的技巧
  1)該廣告用了哪些吸引注意的技巧?
  2)該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎?
  3)該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎?
  4)該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎?
  5)該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎?
  
  1)該廣告用了哪些吸引注意的技巧?有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎?廣告主有運用到下面相關的技巧嗎?
  感官上:動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺(電腦動畫或慢動作等)
  情感上:任何愉悅的聯想?包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。
  思想上:新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽。
  
  2)該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎?你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒?廣告代言人是一個權威的角色人物嗎?(如專家、聰明智者、)還是他們代表者朋友的角色(你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人,包括可愛的卡通人物在內)?
  他們所使用的主要語句是什么?(信賴、誠實可靠等等)
  有些非語言性的表達(如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達)
  在郵件信函的廣告內,是否注解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱?公司名稱?公司的標志及包裝?
  
  3)該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎?
  產品強調的重點是屬於哪一類的宣告?他主要的字句是什么?形像?任何可以測量的宣告?還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字?誰是目標消費者?是你嗎?(假如不是的話,是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群)
  目標觀眾尋求某種利益的動機是什么?獲得、閃避、解除、保護?
  
  4)該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎?
  假如不是哪么急迫,這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告?對於一個標準的商品而言,屬於一個長期性重復的廣告活動?假如是一個急迫性的訴求,他們用了些什么樣的字眼?趕快來買、快快、某某日期為止、大減價、再不來好康就沒了?
  
  5)該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎?
  廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼?現在就做、現在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嚐等等。假如沒有哪些字眼,這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見或地位。廣告內容分析撰寫的的架構
  
  除了前面廣告分析的結論之外,你還要對廣告的本身結構作更細部的分析?
  
  1.廣告主是誰?
  誰是廣告主?他們是有名氣的還是沒有名氣的?是專家還是權威?總之不只是知道他們是誰?還知道他們的份量如何?背景如何?
  
  2.廣告包含著哪些原素?
  在書面或視覺的材料中,我們必須指出主要的想法及形像的部分,然后分析這些素材排列的方法怎樣?
  
  3.廣告的目的為何?
  這廣告意味著在愉悅聽觀眾嗎?還是一個告知性的廣告(一個新產品的宣告,或是陳述新產品的功能宣告。)還是一個說服性的廣告?提供一些洞察觀念?去改變或強化聽眾的想法。主要的觀點:許多事情同時有擁有多重的目的,去發掘這些目的彼此重疊性非常重要。
  
  
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